애드센스 페이지 RPM과 노출 RPM, 광고 5개면 뭐가 달라지나요
애드센스 보고서에 RPM이 여러 개 있는데, 한 페이지에 광고를 5개 달면 어느 숫자를 봐야 할까요?
한 줄 답
페이지 RPM은 페이지가 1,000번 열릴 때, 노출 RPM은 광고가 1,000번 노출될 때의 예상 수입이에요. 한 페이지에 광고 단위가 여럿이면 노출이 페이지뷰보다 많아져서, 페이지 RPM은 노출 RPM에 조회 한 번당 노출수를 곱한 값이 됩니다. 수익 계산기에는 페이지 RPM을 넣어요.
주의
- 노출 RPM을 수익 계산기의 페이지 RPM 칸에 넣으면, 조회 한 번당 노출수만큼 나눈 값이 나옵니다. 조회당 노출이 4회면 예상 수익이 4분의 1로 작아집니다.
- 페이지 RPM에 광고 단위 개수를 곱하지 않습니다. 페이지 RPM에는 그 페이지에 실린 광고 전체의 예상 수입이 이미 들어 있습니다.
- RPM은 실제로 발생한 수입이 아니라 예상 수입으로 계산한 값입니다.
- 노출 1회는 광고가 기기에 다운로드되기 시작한 것을 셉니다. 방문자가 광고를 실제로 봤는지는 ActiveView 측정항목이 따로 봅니다.
먼저 알아야 할 것
- 페이지 RPM은 예상 수입을 페이지 조회수로 나누고 1,000을 곱한 값, 노출 RPM은 같은 예상 수입을 노출수로 나누고 1,000을 곱한 값입니다.
- 광고가 몇 개 실려 있든 조회 한 번은 페이지뷰 1회입니다. 광고 단위가 여럿이면 노출수만 늘어납니다.
- 그래서 페이지 RPM = 노출 RPM × 조회 한 번당 노출수입니다. 페이지뷰로 수익을 셈할 때 쓰는 값은 페이지 RPM입니다.
두 RPM은 무엇으로 나누나요
애드센스 고객센터 용어집의 식은 이렇습니다.
페이지 RPM = (예상 수입 ÷ 페이지 조회수) × 1,000
노출 RPM = (예상 수입 ÷ 노출수) × 1,000
분자는 같은 예상 수입이고 분모만 다릅니다. 페이지뷰는 Google 광고가 실린 페이지가 한 번 조회될 때마다 1회로 셉니다. 고객센터의 예시대로 광고 단위 3개가 있는 페이지를 두 번 조회하면 페이지뷰는 2회입니다.
노출은 광고 요청 한 번에 광고가 사용자 기기로 다운로드되기 시작할 때 1회로 셉니다. 고객센터 용어집은 노출수를 광고를 불러온 광고 단위의 수로 셉니다. 광고 단위 5개가 한 번 조회될 때 모두 광고를 불러오면 노출은 5회, 그중 4개만 불러오면 4회입니다.
두 식을 나란히 놓으면 예상 수입이 약분되어 한 줄이 남습니다. 페이지 RPM은 노출 RPM에 ‘노출수 ÷ 페이지뷰’, 곧 조회 한 번당 평균 노출수를 곱한 값입니다. 이 관계는 두 정의에서 바로 나오는 산수라서 어느 사이트에서나 성립합니다.
광고 단위 5개인 페이지로 계산해 보면
아래 숫자는 모두 설명을 위해 정한 가정입니다. 어느 사이트의 실제 RPM이 아닙니다.
한 달 페이지뷰 1만 회, 페이지마다 광고 단위 5개, 조회 한 번에 평균 4개가 광고를 불러온다고 가정합니다. 노출수는 1만 × 4 = 4만 회입니다. 이 달의 예상 수입을 30달러로 두면 두 RPM은 이렇게 갈립니다.
| 항목 | 식 | 값 |
|---|---|---|
| 페이지뷰 | 가정 | 10,000회 |
| 노출수 | 10,000 × 조회당 4회 | 40,000회 |
| 예상 수입 | 가정 | $30.00 |
| 페이지 RPM | 30 ÷ 10,000 × 1,000 | $3.00 |
| 노출 RPM | 30 ÷ 40,000 × 1,000 | $0.75 |
| 확인 | 0.75 × 조회당 4회 | $3.00 |
같은 30달러를 두고도 RPM이 네 배 차이 납니다. 두 값이 벌어지는 폭은 광고 단위의 개수가 아니라, 실제로 광고를 불러온 단위의 수인 조회당 노출수가 정합니다. 5개를 달았어도 조회당 노출이 4회면 차이는 4배입니다. 조회 한 번에 광고 단위가 광고를 몇 번 불러오는지는 광고 설정에 따라 달라질 수 있으니, 내 사이트의 조회당 노출수는 보고서에서 같은 기간의 노출수를 페이지뷰로 나눠 확인합니다.
계산기에는 어느 RPM을 넣나요
애드센스 수익 계산기는 월 페이지뷰 ÷ 1,000 × RPM으로 셈하므로 페이지 RPM을 넣어야 합니다. 위 예시로 확인하면 차이가 분명합니다.
- 페이지 RPM $3.00을 넣으면 페이지뷰 1만 회에 30달러가 나옵니다. 계산기 기본 환율 1,400원으로 42,000원이고, 예상 수입과 같습니다.
- 노출 RPM $0.75를 넣으면 7.50달러, 원화로 10,500원이 나옵니다. 조회당 노출수 4로 나눈 만큼 작게 나온 값입니다.
- 페이지 RPM $3.00에 광고 단위 5개를 한 번 더 곱하면 150달러가 되어, 이번에는 다섯 배로 부풀려집니다.
반대로 노출 RPM밖에 모른다면, 보고서에서 같은 기간의 노출수를 페이지뷰로 나눈 조회당 노출수를 곱해 페이지 RPM으로 바꾼 뒤 넣으면 됩니다.
광고를 더 달면 페이지 RPM도 오르나요
식이 말해 주는 것은 두 RPM 사이의 관계까지입니다. 광고 단위를 늘려도 페이지뷰는 그대로이고 조회당 노출수만 늘 수 있으니, 페이지 RPM이 오르려면 같은 페이지뷰에서 예상 수입이 늘어야 합니다. 광고를 늘려 노출은 늘었는데 예상 수입이 그대로라면, 페이지 RPM은 그대로이고 노출 RPM만 내려갑니다.
그래서 광고 개수를 바꾼 효과는 식으로 미리 알 수 없고, 보고서에서 바꾸기 전과 후의 같은 길이 기간을 골라 페이지 RPM을 비교해 볼 수 있습니다. 그 사이의 계절이나 유입 경로 변화도 함께 섞인다는 점은 감안합니다. 원하는 월수익에 필요한 방문자 수를 RPM 구간별로 미리 셈해 둔 표는 RPM별 필요 방문자 표에 있습니다.
정리하면
- 페이지 RPM은 예상 수입을 페이지뷰로, 노출 RPM은 같은 예상 수입을 노출수로 나눈 값이고, 둘 다 1,000을 곱합니다.
- 페이지 RPM = 노출 RPM × 조회 한 번당 노출수입니다. 가정한 예시에서 조회당 노출 4회면 $0.75가 $3.00이 됩니다.
- 수익 계산기에는 페이지 RPM을 넣고, 광고 개수는 따로 곱하지 않습니다.
자주 묻는 것
- 보고서의 '광고 RPM'은 노출 RPM과 다른 숫자인가요?
- 애드센스 고객센터가 적은 식은 둘 다 예상 수입을 노출수로 나누고 1,000을 곱합니다. 광고 RPM은 보고서의 '고급' 측정항목 탭에서만 고를 수 있습니다.
- 광고 요청 RPM은 무엇으로 나누나요?
- 예상 수입을 광고 요청 횟수로 나누고 1,000을 곱합니다. 광고 요청은 광고가 오지 않아도 요청이 전송될 때마다 1회로 세므로, 광고 요청 횟수는 노출수보다 적을 수 없습니다.
- 페이지 RPM이 노출 RPM보다 낮게 나올 수도 있나요?
- 식으로는 기간 전체의 노출수가 페이지뷰보다 적을 때만 그렇습니다. 조회 한 번에 광고가 한 번 이상 노출되는 페이지라면 페이지 RPM은 노출 RPM과 같거나 더 큽니다.
출처
본문의 숫자와 조건은 아래 출처에서 가져왔습니다. 직접 잰 값은 따로 표시합니다.
- 1페이지 RPM
페이지 RPM = (예상 수입 ÷ 페이지 조회수) × 1,000 이라는 정의
- 2노출 RPM
노출 RPM = (예상 수입 ÷ 노출수) × 1,000 이라는 정의
- 3페이지뷰
광고 수와 상관없이 조회 한 번이 페이지뷰 1회라는 것
- 4노출수
노출수는 광고를 불러온 광고 단위의 수이고, 다운로드가 시작된 때를 센다는 것
- 51,000회 노출당 수익(RPM)
RPM은 실제 수입이 아니라 예상 수입으로 계산한다는 것
- 6광고 RPM
광고 RPM도 노출수로 나누고, 고급 측정항목 탭에만 있다는 것
- 7광고 요청 RPM
광고 요청 RPM = (예상 수입 ÷ 광고 요청 횟수) × 1,000
- 8광고 요청
광고가 오지 않아도 요청이 전송되면 1회로 센다는 것